Как бренды и статус стали «входным билетом» в дружбу

Опубликовано 18 Февраля 2026 в 10:00

Блог Дети в городе Запорожье >  Как бренды и статус стали «входным билетом» в дружбу

Photo: Freepik

Мы живем в эпоху маркетинга и агрессивной рекламы, когда на каждом шагу нам рассказывают о преимуществах того или иного продукта. Маркетинг очень сильно влияет на нашу повседневную жизнь, наши стремления и цели, наши желания и страхи. Воздействует реклама и на детей. Согласно исследованиям 2025 года, реклама в социальных сетях влияет на детские материалистические установки. В выборке детей 9–10 лет была обнаружена прямая связь между количеством времени, проведенного за просмотром рекламного контента, и убеждением, что внешний вид и бренд оказывают влияние на принятие в группе.

Другие исследования показывают, что реклама оказывает влияние на самооценку детей, а также их отношения с родителями и социумом. «Дети в городе» разбирались, действительно ли бренды и статус стали важнее личных качеств.

Вам может понравиться наша статья: Новая гиперфиксация современных подростков: игрушки Labubu

Бренд как социальная валюта

В среде детей и подростков нередко действует негласная формула, повышающая статус ребенка, у которого есть желанная игрушка, гаджет или бренд. Модная вещь выступает неким социальным капиталом, а без игрушки, которая есть у всех вокруг, ребенок буквально может стать «невидимкой».

Кроссовки, смартфон, рюкзак давно стали маркерами статуса не только во взрослом мире, но и среди детей. Социальные платформы TikTok и Instagram оказали радикальное влияние на этот социальный момент, ведь призывают показывать атрибуты, которые становятся доказательством значимости. Усугубляют ситуацию алгоритмы социальных сетей, которые демонстрируют вам именно то, что болит больше всего, и в чем нуждаешься.

Как следствие, ребенок (и взрослые тоже) покупает не очередную модную игрушку, а право быть своим в коллективе, в который он стремится попасть.

Психологические моменты

Photo: Freepik

Если с детьми еще можно договориться и переключить их внимание с одной игрушки на другую, то с подростками ситуация с их «хотелками» не так проста. Подростковый возраст – это период формирования идентичности и поиск своего социального круга. Когда ребенок не может получить желаемую вещь, это становится для него настоящей трагедией. Родителям трудно бороться с последствиями влияния маркетинга, объясняя ребенку, что личные качества, такие как смелость, юмор и лидерство, гораздо важнее новых кроссовок или смартфонов.

Основная опасность такой картины мира состоит в том, что самооценка детей все больше становится зависимой от атрибутов. Если ребенок привыкает, что его принимают за кроссовки или телефон, он постепенно начинает верить, что без этого он ничего не стоит. Вместо того, чтобы формировать уникальные навыки, интересы, характер, ребенок учится соответствовать социальным ожиданиям. Таким образом, люди еще с детства попадают в замкнутый круг – гонку за новинками, ведь каждый день появляется новая игрушка, новая модель, новый бренд, новый тренд. Нужно снова покупать.

Что с этим делать

Photo: Freepik

Сделать ребенка на 100% устойчивым к маркетингу и рекламе почти невозможно, ведь он постоянно присутствует в нашей жизни. Впрочем, можно уменьшить это влияние, чтобы ребенок не страдал из-за невозможности иметь статусные вещи. Начинать обсуждать эту тему необходимо с детства.

Объясняйте ребёнку, что бренды продают не товар, а чувство статуса. Понимание механизма уже уменьшает его силу. Когда ребенок будет просить у вас очередные «кроссовки как у всех», важно услышать его настоящий запрос. Он действительно хочет эти кроссовки или он хочет быть частью группы, или боится исключения из группы.

На протяжении всего детства важно усиливать внутреннюю идентичность ребенка, развивать навыки и таланты, которые создают более устойчивый социальный статус, чем любой бренд. Ребенок, который чувствует себя интересным, менее зависим от атрибутов.

Кроме того, важно моделировать другую систему ценностей. Если в семье статус измеряется вещами, дети усвоят эту формулу.

Сегодня вещи стали быстрым способом получить признание, но стоит помнить, что социальное признание, построенное на вещах, это самый дорогой кредит в жизни.

Читайте также: Молодежные тренды: от чего сходят с ума дети и подростки в 2025